Ein Name macht aus einem gewöhnlichen Kinderprodukt bereits etwas Persönliches. Doch für Wunderwunsch reicht Personalisierung nicht bei der Beschriftung mit dem Namen des Kindes auf. Das Unternehmen aus Coswig bei Dresden entwickelt eine eigene Designsprache für seine Baby- und Kinderprodukte. Eine wichtige Rolle spielen dabei handgezeichnete Aquarellmotive, die von einer eigenen Designerin für Wunderwunsch entworfen werden.
Löwen, Hasen, Bären und andere liebevoll gestaltete Figuren finden sich anschließend auf unterschiedlichen Produkten wieder. Damit verbindet Wunderwunsch klassische Namenspersonalisierung mit Illustrationen, die speziell für die eigene Marke entstehen. Für die Gründer Celina Rewel und Toni Lösche ist das ein wichtiger Bestandteil des Anspruchs, nicht einfach personalisierte Produkte anzubieten, sondern eine wiedererkennbare Markenwelt zu schaffen.
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Die Personalisierung beginnt bei Wunderwunsch mit dem Design
Wer ein Geschenk personalisieren möchte, entscheidet sich häufig zunächst für einen Namen oder ein Geburtsdatum. Für Wunderwunsch beginnt der Gestaltungsprozess jedoch schon früher. Statt ausschließlich auf bereits vorhandene Standardmotive zurückzugreifen, lässt das Unternehmen eigene Illustrationen entwickeln. Dafür gehört eine Designerin zum Wunderwunsch-Team, die Motive speziell für die verschiedenen Produktwelten zeichnet.
Charakteristisch sind insbesondere die Aquarellillustrationen. Durch ihre weichen Formen und Farben passen sie zu Produkten für Babys und jüngere Kinder, ohne dabei an einen einzigen Artikel gebunden zu sein. „Wir möchten, dass Eltern bei unseren Motiven eine eigene Handschrift erkennen können“, sagt Mitgründerin Celina Rewel. „Deshalb ist es uns wichtig, Designs selbst entwickeln zu lassen und sie passend zu unseren Produkten und Zielgruppen zu gestalten.“ Aus einer Zeichnung kann auf diese Weise eine ganze kleine Produktwelt entstehen.
Vom Aquarellmotiv zur persönlichen Geschenkidee
Die Arbeit der Designerin ist zunächst unabhängig von der späteren Personalisierung. Erst wenn Illustration, Produkt und Name zusammengeführt werden, entsteht das endgültige Design. Genau diese Kombination erweitert die Möglichkeiten bei der Gestaltung. Zwei Kinder können beispielsweise dasselbe Produkt erhalten, das durch unterschiedliche Namen und Motive trotzdem einen jeweils eigenen Charakter bekommt.
Gleichzeitig lassen sich bestimmte Illustrationen über verschiedene Artikel hinweg einsetzen. Ein Lieblingsmotiv kann dadurch etwa auf einer Brotdose auftauchen und später auf einem anderen Alltagsbegleiter wiederkehren. Für Familien entsteht so die Möglichkeit, Produkte gestalterisch aufeinander abzustimmen. Das kann insbesondere bei Artikeln interessant sein, die Kinder regelmäßig in die Kita oder später in andere Alltagssituationen begleiten.
„Ein Name macht ein Produkt persönlich. Aber erst das Zusammenspiel aus Name, Motiv und Produkt macht daraus für uns ein wirklich stimmiges Gesamtbild.“ – Celina Rewel, Gründerin von Wunderwunsch
Damit unterscheidet sich die Gestaltung von einer rein technischen Personalisierung. Die Frage lautet nicht nur, wo ein Name platziert werden kann, sondern auch, welche Illustration zum Produkt und zum gewünschten Gesamteindruck passt.
Eigene Motive schaffen Wiedererkennung
Für Wunderwunsch hat die Arbeit mit eigenen Designs noch eine zweite Funktion: Sie trägt zur Wiedererkennbarkeit der Marke bei. Der Markt für personalisierte Geschenke ist groß. Namen lassen sich heute auf zahlreiche Produkte drucken, sticken oder gravieren. Allein die Möglichkeit zur Individualisierung ist daher kein Alleinstellungsmerkmal.
Eigene Illustrationen können dagegen dazu beitragen, eine visuelle Identität aufzubauen. Wer ein bestimmtes Motiv bereits von einem Wunderwunsch-Produkt kennt, kann ihm bei einem anderen Artikel erneut begegnen. „Wir wollen Wunderwunsch als Marke etablieren und nicht einfach nur ein austauschbarer Shop sein“, erklärt Toni Lösche. Für diesen Anspruch seien viele einzelne Details wichtig.
Die eigene Designerin ist deshalb mehr als eine Ergänzung der Produktion. Ihre Arbeit beeinflusst unmittelbar, wie die Produkte aussehen und wie Wunderwunsch von Kunden wahrgenommen wird.
Gestaltung und Technik müssen zusammenpassen
Eine schöne Illustration allein reicht allerdings nicht aus. Sie muss sich auch auf das gewünschte Produkt übertragen lassen. Hier treffen bei Wunderwunsch Design und Produktion aufeinander. Das Unternehmen verfügt über eine eigene Manufaktur und nutzt unterschiedliche Verfahren wie Laserbearbeitung, UV-Druck, Stickerei und Sublimation. Welches Verfahren zum Einsatz kommt, hängt vom jeweiligen Material und Produkt ab. Ein Motiv auf einer Brotdose stellt andere Anforderungen als eine Personalisierung auf einem Textilprodukt oder einem Gegenstand aus Holz.
Schon bei der Gestaltung muss deshalb berücksichtigt werden, wie ein Entwurf später umgesetzt werden kann. Farben, Größe, Position und die Kombination mit einem Namen beeinflussen das Ergebnis. Die Zusammenarbeit zwischen Gestaltung und Produktion ermöglicht es gleichzeitig, Ideen nicht nur für einen einzelnen Produkttyp zu entwickeln. Ein Motiv kann für verschiedene Anwendungen angepasst werden, ohne seine grundlegende Bildsprache zu verlieren.
Kinderprodukte dürfen auch Eltern gefallen
Bei der Gestaltung von Baby- und Kinderprodukten ergibt sich eine Besonderheit: Die Produkte werden häufig von Erwachsenen ausgesucht, sollen aber Kindern gefallen. Das gilt besonders für Geschenke zur Geburt oder Taufe. Das Baby selbst entscheidet schließlich nicht darüber, welches Motiv auf einer Erinnerungskiste oder einem Nachtlicht zu sehen sein soll. Eltern, Großeltern, Paten oder Freunde treffen diese Auswahl.
Die Gestaltung muss deshalb unterschiedliche Perspektiven miteinander verbinden. Sie darf kindlich sein, sollte aus Sicht vieler Käufer aber zugleich ästhetisch genug wirken, um beispielsweise in ein modern eingerichtetes Kinderzimmer zu passen. Handgezeichnete Aquarellmotive bieten dafür viele Möglichkeiten. Sie können Tiere und andere kindgerechte Elemente darstellen, ohne zwangsläufig wie klassische Comicfiguren zu wirken.
Für Wunderwunsch ist diese Balance Teil der Produktentwicklung. „Unsere Produkte sind natürlich für Kinder gedacht, aber sehr häufig sind es die Eltern oder andere Familienmitglieder, die sie auswählen und verschenken“, sagt Celina Rewel. „Deshalb möchten wir Designs schaffen, die beiden Seiten Freude machen.“
Eine eigene Bildwelt statt beliebiger Motive
Wie wichtig eine konsistente Gestaltung für Wunderwunsch ist, zeigt sich auch außerhalb der eigentlichen Illustrationen. Das Unternehmen beschäftigt eine eigene Produktfotografin, die Artikel in passenden Settings fotografiert. Auch die Präsentation der Produkte soll damit einer möglichst einheitlichen visuellen Linie folgen.
Hinzu kommen Details bei der Verpackung. Nach Angaben von Toni Lösche wird beispielsweise mit Juteschnüren und Anhängern gearbeitet, die anschließend als Lesezeichen weiterverwendet werden können. Die handgezeichneten Motive sind damit Teil eines größeren Gestaltungsansatzes. Vom ersten Entwurf über die Personalisierung bis zur Produktfotografie und Verpackung sollen verschiedene Elemente miteinander harmonieren.
Für Wunderwunsch bedeutet Individualisierung deshalb mehr als das nachträgliche Hinzufügen eines Namens. Das Unternehmen versucht, bereits bei der Entwicklung der Motive eine Grundlage dafür zu schaffen, dass die später personalisierten Produkte eine eigene Handschrift besitzen. Gerade bei Geschenken kann diese Gestaltung eine wichtige Rolle spielen. Denn ein persönliches Geschenk soll nicht nur erkennen lassen, für wen es bestimmt ist. Im besten Fall vermittelt bereits sein Design, dass sich jemand Gedanken über die Auswahl gemacht hat.
Sie möchten ein Geschenk auswählen, das Namen und individuelle Gestaltung miteinander verbindet?
Bei Wunderwunsch finden Sie personalisierte Baby- und Kinderprodukte mit eigens entwickelten Aquarellmotiven – für Geburt, Taufe, Geburtstag oder kleine besondere Momente im Familienalltag.
